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        厨电年轻化营销新玩法,老板电器“全面屏油烟机”黑科技了解一下

        作者:小编 2018-09-05 点击量:

          说到“全面屏”,你会想到什么?vivo?OPPO?还是iPhone?

          用科技圈的行话来讲,全面屏就是超高屏占比手机设计。2017年iPhone X问世以来,手机圈掀起了“全面屏”概念的热潮,“屏占比”和“屏尺寸”成为各大智能手机厂商和消费者追求的重要卖点,目前为止,6.4寸是手机最大的全面屏,手机屏占比极限是93.8%。

          最近,科技圈都在讨论#全面屏玩大了#40寸全面屏#的话题,这波话题引起了网友的热议,微博话题热度达到20万。更让人咋舌的事情是,这个话题的发起者居然是厨电品牌老板电器。

          40寸全面屏、100%占屏比、老板电器这几个关键词都能让人浮想联翩。很多人都在猜测这次老板电器到底做了什么?跨界手机圈?黑科技?还是......?

          “解铃还须系铃人”,这一系列的疑问,最终还是由老板电器揭开了谜团——发布首款全面屏油烟机27X6,再次在行业中掀起一番讨论。

          

        厨电年轻化营销新玩法,老板电器“全面屏油烟机”黑科技了解一下

          老板电器吸油烟机新品未发先火,不得不承认,这一波营销战役老板电器打得实在漂亮,让科技圈、厨电圈刮目相看。那么,这一场漂亮的营销战老板电器到底做了什么?

          联合:匹配最佳营销资源,保持新品曝光度

          一款新的产品要在市场推广,有些企业急切地想推出产品,却很少会考虑产品的营销问题,这是新品营销中忌讳的。

          制定怎样的营销目标,使用什么渠道和策略,将在哪里与目标消费群体接触及互动等等,这些都是企业推新需要思考的问题。对于新品推广路径而言,老板电器的全面屏吸油烟机就做得很到位。

          第一步联合极客公园通过海报、微博热搜打榜等形式制造“40寸全面屏”悬疑概念。

          极客公园是国内最大的创新者社区,,特点是聚焦互联网产品和科技趋势,汇聚中国互联网最优秀创业精英和产品人群,也是目前国内极客们互相学习和交流碰撞的平台。这一步正式将“40寸全面屏”的新概念精准传达给目标群体,塑造产品科技感,引起科技圈人群的关注。

          

        厨电年轻化营销新玩法,老板电器“全面屏油烟机”黑科技了解一下

          (极客公园传播)

          第二步在行业各种大小媒体进行大量PR稿件轰炸,尽可能让消费者能够浏览、搜索到相关信息,增加消费者关注度。

          第三步是在微博建立话题,与消费者进行互动,正式向消费者解答疑惑,同时邀请微博大V参与互动,提高声量,为新品上市造势。

          第四步全面屏新品在天猫旗舰店展出预售,新品推广期间通过优惠券、保价、晒视频以及好礼相赠等方式,让消费者能够真实体验产品,为产品形成良好的市场口碑。

          

        厨电年轻化营销新玩法,老板电器“全面屏油烟机”黑科技了解一下

          第五步就是收集客户反馈,改进产品及改善服务。一直以来,老板电器的售后服务在业内的口碑都不错,在这个基础上,新品推广阶段更容易从消费者处获得问题,分析问题,并改善问题。

          一系列的营销计划,囊括了推广的前、中、后三个阶段,在保证新品曝光度的同时,还能让新品快速获得市场口碑,赢得消费者。

          创新:想他人不敢想,做他人不能做

          在这个互联网时代,行业中产品的技术迭代迅猛,要想让自家的产品出彩,在市场竞争中拔得头筹,最根本的途径就是企业自身的创造力。

          很多企业都在宣传创新,可是真正懂得创新的企业却不多,因为创新的成本太高,因此,真正敢于创新的企业实则很少。在市场上,创新依赖的形态有两种技术:一是产品技术创新二是洞察到用户未被满足的需求并提供解决方案,也是创新。

          以老板电器全面屏吸油烟为例,全面屏和吸油烟机,这两者的结合在厨电界是没有先例的,甚至没有企业会想到将这两者联系在一起。换而言之,这听起来就是一件“荒谬”的事情。

          

        厨电年轻化营销新玩法,老板电器“全面屏油烟机”黑科技了解一下

          从技术创新的角度来说,凭心而论,老板电器一直是厨电行业中数一数二的技术行家,其吸油烟机的迭代更新速度更是无人可比。与之前有所不同的是,这一次发布的全面屏吸油烟机通过应用全面屏新技术,调动了消费者的“体验感”,让消费者通过操作感受到全面屏带来的科技体验,全面开启全面屏烟机新世代。这看似荒谬的事情成为了一个事实,老板电器成为厨电行业“第一个吃螃蟹的人”。

          从消费者的角度来说,无论是消费观念还是购买能力,80后、90后年轻群体已经是绝对的消费主力人群。

          与人类一样,品牌也有自己的生命周期,会经历诞生-成长-成熟-老化的过程。为了抓住时代的核心消费群,“品牌年轻化”变成了众多品牌讨论最多的话题。每个企业都在讲品牌年轻化,但只有真正从年轻人角度去思考的企业,才能赢得消费者的认可。

          老板电器成立至今已有39年,算是厨电行业的“老前辈”,通过这次新品营销事件,可以看出老板电器的品牌年轻化战略做得十分成功。将“吸油烟机”这种在年轻人眼中存在感不高的厨电产品与年轻人关注的黑科技进行匹配,这波存在感刷得是深得年轻消费者的心。老板电器的全面屏吸油烟机一定是营销界“逆袭产品设计”的经典案例。

          全面屏吸油烟机,“爆品”特质的必然胜利

          “光说不练假把式”,好的推广创意都要附着在消费者真实的生活情境中而存在。它越接近消费者的真实生活,它就越具有多大的传播性和话题性,厨电“爆品”的产生离不开消费者的烹饪体验。

          老板电器面对的是伴随着互联网成长起来的80后、90后,“追求新颖、崇尚品牌、突出个性、注重情感与直觉”是这个人群消费心理和消费行为的鲜明特点。

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